Arxiu de l'etiqueta "continguts "

  • Dijous 29 gener 2015 per

    La infografia, una peça clau pels teus continguts

    L’ús d’infografies està cada vegada més estès i és una peça clau a l’hora de fer màrqueting de continguts. Les infografies donen als usuaris una informació fàcil de consumir – es llegeixen i s’entenen ràpidament -, són molt més fàcils de compartir i, per tant, esdevenen virals amb molta més facilitat.

    En camps com la salut 2.0 (o e-Health) les infografies són molt recomanables perquè acosten la informació als usuaris d’una manera molt més planera i entenedora. A casa nostra, darrerament hem treballat en dues infografies que ajuden als nostres clients a mostrar de manera gràfica i molt més entenedora informacions complexes.

    Infografia per a Diabalance: conèixer millor els hidrats de carboni

    Tal i com ja vam fer l’any passat, hem creat una nova infografia per a Diabalance en col·laboració amb la Fundación para la Diabetes.

    En aquesta ocasió, la infografia vol donar a conèixer els hidrats de carboni i la seva relació amb els nivells de glucosa a la sang, una informació realment útil per a persones amb diabetis. Els continguts han estat elaborats per Serafín Murillo, nutricionista especialista en diabetis, i dissenyats al nostre obrador, pel Jordi Calvís.

    Infografia Diabalance: "4 respuestas para conocer mejor los hidatros de carbono"

    Infografia per a FEDE (Federación de Diabéticos Españoles): la Diabetis a Espanya

    Aquesta infografia ha estat dissenyada a casa nostra pel Josep Patau i plasma d’una manera súper clara les dades principals de la Diabetis a Espanya: quines són les xifres, els costos, les conseqüències, la situació d’Espanya dins del context europeu i els pronòstics de futur.

    Infografia sobre la diabetis a Espanya

    I, de fet, això és el que ens agrada de les infografies, que gràficament i en un sol cop d’ull els usuaris podem entendre millor informacions que serien més difícils de processar. I en el camp de la salut i la recerca això és primordial: s’ha de fer molta pedagogia i molt bona difusió dels continguts per aconseguir no només fer coses sinó que se sàpiga que es fan. I, no només difondre informacions, sinó aconseguir també que el gran públic les entengui.

    • Segur que ara mateix se t’acudeixen moltes idees sobre continguts relacionats amb la teva empresa o institució que es podrien plasmar en una infografia. No siguis tímid/a, ens pots demanar informació!

    , , , ,

  • Dilluns 10 novembre 2014 per

    Nou web de Plataforma per la Llengua

    Nou web de Plataforma per la LlenguaFa uns dies vam publicar el nou web de Plataforma per la Llengua, una de les feines en què hem estat treballant darrerament. El web estrena una nova línia corporativa seguint amb la renovació estètica que ja vam començar amb el web del Premi Martí Gasull, que vam realitzar l’any passat i que enguany presenta la seva segona edició.

    Segur que molts de vosaltres ja coneixeu la immensa feina que fa aquesta entitat per promoure la llengua catalana com a eina de cohesió social. En el seu web s’hi havia d’encabir moltíssima informació, així que per a preparar aquest nou web, hem hagut de treballar a fons en la reorganització i la simplificació dels continguts i també en l’optimització dels seus processos de manteniment.

    En aquest projecte s’ha treballat també per potenciar les vies de difusió de l’entitat, agilitzant-les i posant-les més a l’abast dels usuaris. I, a la vegada, hem canviat el sistema d’enviament dels butlletins, per fer-los més efectius. El disseny web l’hem fet amb Responsive Web Design i amb URLs amigables, per millorar-ne el posicionament.

    L’ONG del català presenta una nova cara. Esperem que us agradi tant com a nosaltres!

    , , ,

  • Dijous 26 juny 2014 per

    Màrqueting de continguts

    Les empreses que tenen blog corporatiu tenen més tràfic i venen més que les que no en tenen; el contingut aconsegueix més leads que els anuncis; la majoria dels usuaris es documenten a Internet abans de comprar i valoren més les empreses que els ofereixen continguts útils.

    Així comença el llibre Marketing de Contenidos d’Eva Sanagustín per explicar que les empreses cada vegada més veuen els continguts com una manera d’acostar-se als seus clients potencials, d’una manera menys intrusiva. Els continguts són autèntica estratègia: ens ajudar a posicionar millor la nostra empresa i ens poden ajudar a vendre més. Així que poca broma!

    El llibre és molt recomanable per aprendre tot el què envolta al procés de creació d’una estratègia de continguts. No es tracta simplement d’anar escrivint i publicant, sinó que es requereix d’uns coneixements i d’una pràctica i el llibre és ideal per endinsar-se en tot aquest saber.

    Únicament s’hauria de parlar d’un tipus de contingut perquè només n’hi ha un que és el Rei: el contingut de qualitat

    Què és el màrqueting de continguts?

    Eva Sanagustín inclou diferents definicions de què és el màrqueting de continguts (o content marketing). De totes elles, em quedaria amb la que es tracta d’oferir contingut útil a l’usuari en el moment en el que ho necessita. Es tracta d’utilitzar el contingut per atraure l’atenció i la participació dels usuaris.

    Molts pensareu que això ja s’ha fet sempre en el món del màrqueting i és cert, no es tracta de una cosa nova, només que ara, amb l’arribada de la web social, les empreses no depenen de ningú per publicar aquests continguts, s’estalvien despeses i poden arribar a un públic molt més ampli. A més, el contingut allarga la seva vida gràcies als cercadors i les recomanacions.

    S’ha de tenir en compte que no hi ha un públic objectiu clar si no és té un objectiu clar. (…) Només sabent com és el vostre lector potencial podreu escriure quelcom que ell consideri de qualitat

    Què és una estratègia de continguts?

    Una estratègia de continguts (content strategy) implica com planificar la creació, la publicació i la gestió del contingut. S’han de definir uns objectius i unes fites, perquè sinó estaríem caminant sense rumb. Els objectius han de respondre a l’acrònim anglès SMART: han de ser concrets, mesurables, assolibles, realistes i amb un termini de temps concret.

    Els objectius es podrien classificar d’aquesta manera:

    • Informar o atraure tràfic pel web
    • Educar o persuadir a la compra
    • Entretenir o retenir als clients

    Per tal de crear uns continguts alineats als nostres objectius s’ha de treballar en diversos fronts. En primer lloc, l’autora del llibre ens recomana que fem un inventari de continguts per saber de quins materials disposem i també posa èmfasi en el reciclatge de continguts.

    En paral·lel haurem de definir un buyer persona, establir quin és el perfil del nostre client potencial.

    La constància és tan important com la qualitat dels continguts

    També és interessant tot el que aporta el llibre sobre la definició dels valors d’una empresa. Si no som capaços de definir-los bé i de saber què és el que ens diferencia de la resta, no podrem fer una estratègia de continguts diferenciadora. S’han de crear uns continguts propis, que en cap cas serien els que publicaria la competència, amb estil propi.

    A l’hora de crear continguts cal utilitzar un llenguatge planer i un to conversacional. Segons els valors establerts definim unes paraules clau, un gènere gramatical. Decidim si tractarem de vos, de tu o de nosaltres.

    Tot plegat ho acompanyarem d’un calendari editorial, que és una eina per organitzar la publicació de continguts i per controlar tasques de documentació, redacció o maquetació. S’ha de decidir en quines plataformes es publicarà en quina regularitat i quin tipus de continguts.

    Com escriure per internet

    El llibre dedica un apartat a com redactar per Internet, ja que no és el mateix que fer-ho per una publicació en paper. En principi l’extensió dels textos es reduirà a la meitat i el tipus de redacció també és molt diferent si el text va destinat a la Xarxa. L’autora ens parla de com fer titulars, paràgrafs, etc.

    Recomano molt aquest apartat, en què barreja tècniques periodístiques de tota la vida amb tècniques de redacció publicitària i amb estratègies més pròpies de la usabilitat. En definitiva, caldria combinar la regla KISS (keep it simple stupid) amb el chunking, una tècnica per a reduir cada peça a la mínima expressió: menys frases per paràgraf, menys paraules per frase, menys síl·labes per paraula, etc.

    Estadísticament, el contingut audiovisual s’emporta més clics en xarxes socials que el textual, es comparteix més que el text i es considera una font de viralitat (…). Però per això ha d’oferir informació rellevant, ser clar, tenir un objectiu i estar ben fet.

    També hi trobarem bons consells com fer bones crides a l’acció o call to action (CTA), que són una petició directa a l’usuari perquè faci alguna cosa. I com fer bé els enllaços, un tema que en molts webs no es resol correctament.

    Finalment l’autora també fa un repàs de què es pot publicar en un blog, a Facebook, a Twitter, etc. És molt interessant el subapartat de redacció per xarxes socials, en què es parla de microcopy com a text curt que es publica a cada xarxa social i que molts cops va acompanyat d’una crida a l’acció. La idea és imitar el to de la conversa, ser precís, gens complicat i rellevant. A Twitter a més s’ha de ser molt més concís, tenint només 140 caràcters.

    Al llarg del llibre es troben una bona pila de de recursos i eines per a treballar en continguts (plugins de wordpress, eines col·laboratives) i també per fer-ne una selecció (curació de continguts). Però potser la part més important arriba quan es parla de l’optimització dels continguts i el SEO.

    Inbound marketing i SEO

    El contingut que millor posiciona als cercadors és l’original. (…) Si pensa en els usuaris i els aporta valor, aquests ho agrairan amb enllaços entrants i recomanacions en mitjans socials: s’optimitzarà sol.

    L’Inbound marketing (o màrqueting d’atracció) combina el màrqueting de conitnguts, amb el de buscadors i el de mitjans socials per acostar l’empresa als usuaris. Segons el pressupost del que disposem podem considerar pagar per publicitat, utilitzar canals propis i els que s’aconsegueixin de les persones que parlin de la nostra empresa i la recomanin. Serien els mitjans paid, owned i earned respectivament.

    Tot contingut ha d’estar optmitzat per a cercadors. Si un post no es troba als cercadors i no s’ha promocionat de cap altra manera, és com si no existís. Per això és important treballar perquè els cercadors posicionin millor un contingut. Així que tot redactor, ha de pensar en el SEO i treballar amb la seva llista de paraules clau (keywords). Al llibre hi trobareu un munt de pautes sobre com optimitzar titulars, capçaleres, imatges, etc.

    L’optimització per a mitjans socials (SMO) s’ha de fer de manera que els usuaris et trobin i facilitant que comparteixin els teus continguts.

    Mesurant els resultats dels continguts

    En mitjans socials també es parla de retorn en forma d’influència, de reputació o d’interès per a buscar formes no econòmiques que facin rendible la inversió.

    Una estratègia de continguts no acaba amb la publicació dels continguts, sinó que hi ha un aspecte molt important que no s’ha d’oblidar: l’avaluació dels resultats per saber si l’esforç ha valgut la pena. De tota manera, per més que mesurem indicadors, aquests indicadors només tindran sentit si es relaciona la part quantitativa (accés, consum i social) amb la qualitativa (dades del negoci).

    Ens interessa saber si els continguts que hem publicat són adequats per a l’usuari (amb la taxa de rebot, el nombre de pàgines vistes per visita…), si representen a l’empresa, si funcionen les crides a l’acció (podem fer testos A/B per a comprovar-ho).

    I finalment tornaríem al principi: analitzaríem si els objectius establerts eren realistes, si els canals escollits eren els adequats, etc.

    Sempre es diu que mesurar el ROI (retorn de la inversió) en aquest entorn és difícil. Podem saber quina és la inversió – el cost intern o extern de crear i mantenir un contingut -, però és molt difícil després vincular-ho a vendes, perquè no sabem quines vendes s’han obtingut pel contingut i no per altres vies.

    Un llibre que s’ha de llegir!

    Això només han estat quatre pinzellades de tota la informació que es pot trobar en el llibre “Marketing de contenidos”, un llibre pràctic, que ordena bé les diferents temàtiques que s’hi tracten i del que se’n poden treure molt bones idees. Recomanable al 100%.

    , , ,

  • Dijous 22 agost 2013 per

    Com vendre més a Internet (II): les crides a l’acció

    Vendre més a Internet: com fer bones crides a l'accióEn l’apunt anterior d’aquesta sèrie dedicada a com vendre més a Internet us explicàvem com d’important és dissenyar una bona pàgina d’aterratge (o Landing Page) per a aconseguir que els usuaris acabin comprant.

    Ara que ja sabem com ha de ser una bona pàgina d’aterratge, ens centrem més en com fer una bona crida a l’acció: aconseguir que l’usuari no es distregui i de fer-li fer les accions que se suposa que ha de fer: omplir un formulari, subscriure’s a un butlletí, fer-se soci, descarregar un llibre electrònic, comprar un producte o, fins i tot, després de comparar un article, que compri un complement relacionat.

    La veritat és que és molt diferent (i dóna diferents resultats) fer clic a un botó que posa “Enviar” que fer-lo a un altre que posi “Demanar la meva pizza ara” o “Enviar flors”. I tampoc no és gens recomanable posar un enllaç amb el típic Fes click aquí, com s’explica en aquest article a Smashing Magazine. L’experiència d’usuari canvia moltíssim! Ho hem de posar tot molt fàcil, que en un web hi ha moltes distraccions i l’usuari està fent multitasca, perd atenció i és fàcil que es perdi.

    Per tot plegat, fer bones crides a l’acció és un dels pilars del màrqueting de continguts. Anem a veure-ho.

    Què és una crida a l’acció?

    Una crida a l’acció (generalment abreujat com a CTA o call-to-action) és una imatge o una petita línia de text que incita als visitants d’un web a emprendre una acció. És, literalment, una “crida” a fer una “acció”.

    Elements per a fer una bona crida a l’acció

    Per tal que una pàgina d’aterratge doni els seus fruits i l’usuari faci finalment l’acció, a part d’estar molt ben dissenyada, cal que tingui una única i molt bona crida a l’acció. L’usuari ha de saber què ha de fer.

    Som fets d’emocions i cada vegada està més clar que comprem (i fem altres accions a la xarxa) moguts per l’emotivitat del moment. Les pàgines d’aterratge i les crides a l’acció es mouen pel terreny de la psicologia i la percepció i hem de conjurar tot d’elements perquè es faci – màgicament – el clic que pretenem.

    • El disseny ha d’estar encarat a l’acció: s’ha de jugar amb els colors, els contrasts, amb la posició de cadascun dels elements per aconseguir l’equilibri perfecte i fer que els ulls del visitant vagin a les parts que ens interessa. L’espai en blanc, les icones, les proporcions del text, tot són elements que s’han de posicionar estratègicament.
      En aquest punt seran molt importants els tests A/B que veurem en el proper apunt d’aquesta sèrie.
    • El text (o copy) ha d’estar molt ben pensat i fet per a professionals. Simplificat al màxim, només amb les paraules necessàries. Diuen que funcionen molt millor els verbs que els noms, el llenguatge pràctic que el sofisticat.
    • La crida a l’acció ha de deixar clar el propòsit, l’usuari ha de saber què passarà quan faci clic a la crida, no hi pot haver lloc per la confusió.

    Us deixem amb alguns enllaços que us podran ser útils a l’hora de crear aquestes crides a l’acció:

    I si encara voleu saber més coses sobre les crides a l’acció, podeu veure aquesta genial presentació que van fer la gent de HubSpot:

    Aquí ho deixem. En el proper apunt de com vendre més per Internet us explicarem com fer tests A/B per a decidir quina estructura de pàgina i quins continguts funcionen millor.

    Fins la propera!

    , , , ,

  • Divendres 12 abril 2013 per

    Scoop.it, una bona eina per a filtrar, agrupar i compartir continguts

    Scoop.it, una bona eina per a fer curació de contingutsInternet està farcit d’informació i saber seleccionar bé la informació es pot considerar un art. De fet, cada vegada hi ha més professions relacionades amb els continguts i, precisament, una d’aquestes noves professions és la del curador de continguts, és a dir, la persona que selecciona, agrupa i comparteix els continguts sobre un determinat tema.

    Pot semblar una tasca senzilla, però no és una feina que pugui fer qualsevol. Cal un gran coneixement sobre el tema que es tracta i fer el seguiment de les fonts més adequades, saber relacionar recursos i combinar el coneixement amb la intuïció per poder destriar el gra de la palla. No s’hi val a publicar el que ja ha publicat tothom.

    Hi ha diverses eines que ens ajuden a seleccionar i distribuir continguts, però avui ens centrem en una de ben senzilla, Scoop.it, que resulta una eina excel·lent per a fer tasques de curació de continguts.

    Amb l’eina et crees un web on vas posant els continguts que selecciones i el funcionament és ben bé el mateix que el de qualsevol xarxa social: segueixes altres perfils i la gent et segueix a tu i vas compartint els recursos que et semblen interessants. És ideal per a aquelles persones a qui no agradi o no tinguin temps d’escriure i que vulguin compartir coneixements sobre un tema específic. I sobretot també pot ser una bona eina de promoció personal per a totes aquelles persones que cerquen feina, per a demostrar la seva expertesa en un tema concret.

    Bé, doncs, aquí teniu un vídeo molt entenedor sobre la utilitat que es pot donar a l’eina.

    Si us decidiu a prova l’eina, podeu veure aquesta presentació feta amb Prezi (justament una altra bona eina que es mereixeria una entrada al nostre blog) que us servirà d’introducció. I, així mateix, podeu llegir l’entrada que van dedicar-hi a Genbeta, en la qual s’analitza scoop.it molt més a fons.

    Ja ho veieu, ara podeu difondre continguts sense tenir coneixements ni de webs ni d’escriptura. Tot fos tan senzill…

    , ,

  • Dijous 31 gener 2013 per

    Ens morim de ganes de saber de tu

    Enquesta per ajudar-nos a millorar els continguts del blocFa uns dies us explicàvem que aquest 2013 volem millorar els continguts del nostre bloc i que ens agradaria escriure els continguts que vosaltres, els qui ens llegiu, voldríeu trobar-hi. Per saber una mica què us agrada, vam llistar les 15 entrades del bloc que van tenir més èxit durant el 2012. Però no en tenim prou amb això. Volem millorar!

    Ens feu un cop de mà omplint aquesta enquesta? A més, hi ha el sorteig d’un regal ben reconfortant 😉

    Moltes gràcies!

    , ,

Disseny web - Antaviana

Truca’ns +34 973 143 481

Envia’ns un correu informacio@(ELIMINAR)antaviana.cat

Piula’ns a @canantaviana

o Vine a visitar-nos