Arxiu de l'etiqueta "comprar "

  • Dijous 22 agost 2013 per

    Com vendre més a Internet (II): les crides a l’acció

    Vendre més a Internet: com fer bones crides a l'accióEn l’apunt anterior d’aquesta sèrie dedicada a com vendre més a Internet us explicàvem com d’important és dissenyar una bona pàgina d’aterratge (o Landing Page) per a aconseguir que els usuaris acabin comprant.

    Ara que ja sabem com ha de ser una bona pàgina d’aterratge, ens centrem més en com fer una bona crida a l’acció: aconseguir que l’usuari no es distregui i de fer-li fer les accions que se suposa que ha de fer: omplir un formulari, subscriure’s a un butlletí, fer-se soci, descarregar un llibre electrònic, comprar un producte o, fins i tot, després de comparar un article, que compri un complement relacionat.

    La veritat és que és molt diferent (i dóna diferents resultats) fer clic a un botó que posa “Enviar” que fer-lo a un altre que posi “Demanar la meva pizza ara” o “Enviar flors”. I tampoc no és gens recomanable posar un enllaç amb el típic Fes click aquí, com s’explica en aquest article a Smashing Magazine. L’experiència d’usuari canvia moltíssim! Ho hem de posar tot molt fàcil, que en un web hi ha moltes distraccions i l’usuari està fent multitasca, perd atenció i és fàcil que es perdi.

    Per tot plegat, fer bones crides a l’acció és un dels pilars del màrqueting de continguts. Anem a veure-ho.

    Què és una crida a l’acció?

    Una crida a l’acció (generalment abreujat com a CTA o call-to-action) és una imatge o una petita línia de text que incita als visitants d’un web a emprendre una acció. És, literalment, una “crida” a fer una “acció”.

    Elements per a fer una bona crida a l’acció

    Per tal que una pàgina d’aterratge doni els seus fruits i l’usuari faci finalment l’acció, a part d’estar molt ben dissenyada, cal que tingui una única i molt bona crida a l’acció. L’usuari ha de saber què ha de fer.

    Som fets d’emocions i cada vegada està més clar que comprem (i fem altres accions a la xarxa) moguts per l’emotivitat del moment. Les pàgines d’aterratge i les crides a l’acció es mouen pel terreny de la psicologia i la percepció i hem de conjurar tot d’elements perquè es faci – màgicament – el clic que pretenem.

    • El disseny ha d’estar encarat a l’acció: s’ha de jugar amb els colors, els contrasts, amb la posició de cadascun dels elements per aconseguir l’equilibri perfecte i fer que els ulls del visitant vagin a les parts que ens interessa. L’espai en blanc, les icones, les proporcions del text, tot són elements que s’han de posicionar estratègicament.
      En aquest punt seran molt importants els tests A/B que veurem en el proper apunt d’aquesta sèrie.
    • El text (o copy) ha d’estar molt ben pensat i fet per a professionals. Simplificat al màxim, només amb les paraules necessàries. Diuen que funcionen molt millor els verbs que els noms, el llenguatge pràctic que el sofisticat.
    • La crida a l’acció ha de deixar clar el propòsit, l’usuari ha de saber què passarà quan faci clic a la crida, no hi pot haver lloc per la confusió.

    Us deixem amb alguns enllaços que us podran ser útils a l’hora de crear aquestes crides a l’acció:

    I si encara voleu saber més coses sobre les crides a l’acció, podeu veure aquesta genial presentació que van fer la gent de HubSpot:

    Aquí ho deixem. En el proper apunt de com vendre més per Internet us explicarem com fer tests A/B per a decidir quina estructura de pàgina i quins continguts funcionen millor.

    Fins la propera!

    , , , ,

  • Dilluns 28 maig 2012 per

    Lyst.com, de compres per Internet

    Lyst.com, de compres per Internet
    Suposem que et vols comprar uns texans. I cerques a Internet les marques que t’agraden, mires diferents webs, compares preus, revises si hi ha ofertes. Un cop t’has decidit, potser no hi ha la teva talla en estoc i ho hauràs de tornar a mirar un altre dia o anar a una botiga “física”. Tot plegat, una bona despesa de temps.

    Al portal Lyst.com pots comprar roba, sabates i accessoris en una sola pàgina. Té un cercador molt senzill d’utilitzar. Per exemple, indiques que vols comprar-te uns texans, el preu que t’hi vols gastar, el color, indiques si busques productes rebaixats i el grau de rebaixa (20%, 50%, 70%…). I et surt un llistat d’articles que pots comprar en diferents llocs web, amb una interfície molt semblant a la de Pinterest.

    I no només això, si ets un comprador actiu – d’aquells que s’enamoren de les peces de roba o si estàs tocat per un cert fetitxisme -, també pots crear una llista dels articles que tens previst comprar o que t’agradaria adquirir. O, fins i tot, pots seguir els teus dissenyadors o blocaires preferits per estar al dia de les darreres tendències. Per acabar-ho d’adobar, pots enllaçar-ho al teu compte de Pinterest i seràs avisat quan els productes que has “pinnejat” estiguin d’oferta.

    El comerç electrònic evoluciona. Precisament ara que s’ha estirat tant la corda i que ja no se’ns dóna per consumir tan impulsivament com abans, ens ho han de posar realment fàcil per fer compres. Bé o, si més no, Lyst.com és també un lloc per treure el nas i badar, com qui passeja mirant els aparadors.

    , , , , ,

Disseny web - Antaviana

Truca’ns +34 973 143 481

Envia’ns un correu informacio@(ELIMINAR)antaviana.cat

Piula’ns a @canantaviana

o Vine a visitar-nos