En el nou escenari social, i amb el model tradicional de publicitat gairebé esgotat, les empreses han de buscar noves fórmules per impactar, cridar l’atenció i connectar amb les persones.
Avui, al vídeo del divendres, us presentem una campanya de Ford que hem trobat realment genial i divertidíssima. L’acció té lloc als carrers de París on, com a la majoria de grans ciutats, els conductors es veuen obligats a aparcar els seus vehicles en espais realment estrets… Fent els famosos “tocs” als cotxes del davant i del darrera. Oi que la cosa us és familiar?
Enmig de París, doncs, els creatius de Ford hi van instal·lar una gran màquina de pinball que anava marcant els cops dels conductors en aparcar en aquell lloc. Paradoxalment en aquest cas el guanyador era el pitjor conductor, aquell qui feia els cops més forts. Aquest rebia com a premi la possibilitat de provar un nou sistema d’aparcament desenvolupat per Ford: el Active Park Assist.
És cert que la publicitat a vegades pot ser molt molesta, però tots hem constatat que hi ha campanyes realment extraordinàries, en què els creatius s’han trencat les banyes per fer-nos pensar, per tocar-nos la fibra, per emocionar-nos.
Ads of the world és un bon lloc web per perdre’s una bona estona i navegar mirant campanyes publicitàries. S’hi poden cercar anuncis segons el mitjà (paper, web, televisió…), segons país o tipus d’indústria. Cada mes s’elegeixen els finalistes de cada categoria, amb les votacions i els comentaris de la gent.
Feu-hi un tomb, hi ha coses realment interessants. Deixeu-vos omplir d’inspiració.
L’Street Marketing o màrqueting de carrer és un conjunt d’accions publicitàries que es realitzen a peu de carrer. Té com a objectiu que les marques generin un gran impacte emocional en el consumidor, d’una manera original i enginyosa.
A diferència d’altres campanyes publicitàries, aquest tipus de màrqueting permet un contacte directe entre consumidors i anunciants. L’eficàcia està assegurada perquè, davant d’una bona i impactant idea, és molt difícil que les persones oblidin el nom d’una marca.
“A dramatic surprise in a quiet square” (una sorpresa dramàtica en una tranquil·la plaça) és el títol que porta una sorprenent campanya d’Street Marketing que hem descobert en el bloc d’en Giorgio Fasulo, en què un canal de televisió es vol donar a conèixer.
Tot comença quan en una plaça d’una població belga s’instal·la un vistós botó i un cartell que anima a prémer-lo. Els vianants s’aturen. Comença l’espectacle.
Darrerament he estat provant Bananity, una nova xarxa social creada, entre d’altres, per Pau Garcia-Milà (fundador d’EyeOS), i que ens permet definir els nostres gustos i després trobar a d’altres usuaris amb uns gustos semblants als nostres. Podria semblar un lloc per lligar, però no és pas això: només cal anar categoritzant diferents elements amb un love o un hate i així es va configurant el nostre perfil. De moment, només s’hi pot accedir per invitació, però si en demaneu una, de seguida us l’enviaran.
Amb les xarxes socials s’ha modificat molt la manera com els usuaris arribem als productes i, en definitiva a les marques. Des que la comunicació ja no és d’uns pocs cap a tots, sinó que tothom es comunica amb tothom, les recomanacions que ens fan amics o altres usuaris són les que tenim més presents. De fet, s’ha demostrat que un comentari personal sobre una marca fa incrementar la intenció de compra d’aquells que el llegeixen al voltant d’un 8%.
El dijous passat vam assistir a l’OME (Online Marketing Expo de Barcelona), un congrés i exposició sobre les darreres tendències en màrqueting online, que es va realitzar al World Trade Center de Barcelona.
Amb 3 sales i un auditori i mitjançant tallers, conferències i seminaris, els assistents a l’esdeveniment vam tenir ocasió de conèixer les novetats en aquest sector. Moltes empreses publicitàries s’han vist afectades per la crisi i per la reducció de la inversió dels anunciants i han hagut de reinventar-se i buscar noves fórmules, obrint la porta a la innovació i la creativitat.
A mode de resum, la situació actual seria aquesta:
Internet és el tercer mitjà pel què fa a la inversió
Els anunciants han reduït la inversió en publicitat i campanyes de màrqueting. Els mitjans de comunicació tradicionals han anat perdent pes i cada vegada s’ha fragmentat més l’audiència. Fer campanyes a internet és molt més barat, però cal ser enginyós per aconseguir destacar entre la multitud d’informació que es genera.
